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      佛山在線

      家居促消費,佛山如何搭臺唱戲?

      透視佛山經濟半年報,如果從行業賬面來解讀,家居是繞不開的話題。

      全球家居看中國,中國家居看佛山。對佛山來說,泛家居產業集群規模突破萬億元,擁有最完善的家居配套產業鏈,“有家就有佛山造”就是這座城市實體經濟的代名詞。而消費作為經濟活動的起點和落腳點,是暢通產業循環、市場循環的重要基礎。

      市統計局發布的數據顯示,今年上半年,彩色電視機、電冷熱飲水機等家電產品產量增長較快,建筑及裝潢材料類、家具類、智能家用電器和音像器材類商品零售額增長勢頭也不錯。但總的看,包括家居產品在內的消費仍需全力提升。

      德爾瑪小家電展示。/佛山市新聞傳媒中心記者孫靜茹攝

      家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大,已成為僅次于汽車的家庭第二大支出,是居民消費的重要組成部分。值得重視的是,家居作為房地產后周期行業,一度依賴于新房的建設和銷售。隨著房地產行業從增量市場走向存量市場,這種共生模式也成為一把“雙刃劍”。如何降低對房地產行業的依賴,逐步實現“獨立行走”,是家居行業實現新突破的關鍵。

      其實,泛家居產業仍然存在大量的剛性需求,很多新藍海、新賽道有待進一步挖掘。日前,商務部等13部門印發了《關于促進家居消費的若干措施》,促進家居消費恢復和升級。其中的發力點就是綠色化、智能化、適老化。住宅適老化改造、舊房裝修和局部改造,家居消費升級,都蘊藏著巨大的家居更新換代市場潛力,將成為新的增長點。商務部還將在全國范圍組織開展“家居煥新消費季”活動,協同各方搭建產銷對接平臺,優化消費供給。政策“東風”頻吹,利好相繼出臺,將進一步釋放家居市場消費潛力。

      今年以來,佛山圍繞家居產業發展,通過“政府搭臺、企業唱戲”,持續用力推進。在塑品牌上出新招,發布“有家就有佛山造”產業IP,以“有家就有佛山造”為主題召開全市品牌建設大會,把佛山產品更好地推向全國、全球市場;在拓市場上亮實招,出臺《佛山市2023年促進汽車、家電、家具商貿行業發展措施》,通過獎勵機制引導企業開拓國內市場;在促消費上動真招,啟動家電“以舊換新”活動,用消費補貼撬動居民消費熱情。這一系列舉措,進一步提振家居消費信心、扶持家居行業發展。

      “有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設大會現場。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠、符詩賀、張弘弢攝

      從商家端走向客戶端,一個明顯的轉變,就是要善于造節造勢,拓寬銷售渠道。首屆“320家居節”就是個很好的例子,通過聯動家居企業在全國范圍內開展百城萬店促銷活動,銷售業績超20億元。近年來,佛山很多企業及時調整思路,采取“新媒體+產業”融合發展模式,打開了更廣的銷路。從中不難得出一個啟示,扶持發展直播電商等新業態,引導企業線上、線下銷售齊頭并進,打造更多體驗式、沉浸式、互動式消費場景,就能為家居消費添把火。

      從長遠角度看,提振家居消費,關鍵是練好“內功”,以高質量供給來引領。當前,人們的家居消費偏好已經從數量型、粗放型逐漸轉向綠色型、智能型和個性化,消費品質明顯提升。只有順應消費升級趨勢,夯實產業基礎,才會不斷釋放市場的巨大潛力。佛山已經發布了推進家居產業高質量發展實施方案,全面提高佛山家居產業競爭力。企業加強產業鏈供應鏈協同,創造更多個性化、定制化家居商品,為消費者提供一站式、全場景家居解決方案,促進供需高效銜接,方能進一步增強居民消費意愿。

      有家就有佛山造,是佛山這座城市的“拿手戲”。善于搭臺唱戲,不斷創新求變,讓更多人消費佛山優品、愛上佛山制造,好戲還在路上。

      文/佛山市新聞傳媒中心評論員劉江

      編輯丨朱韻耀


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